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词语战略——新一代、更高效战略
发布时间:2020-10-17编辑:小贝浏览()
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在现代商业经营中,企业的词语系统是企业实体和企业行为之外更远程、更丰富、更细微影响力的主要形式。而企业实体是相对固定的,企业行为本身需要语言指挥,那么企业如何拥有更大的影响力?答案显而易见:构建企业的词语战略。
虽然词语战略很重要,但没有人明确提出宏观、完善的“词语战略”方法论应用于企业发展,直到王思翰。
词语战略是以“名称、类别、特性、地位、热销”等战略核心词为纲领,以实现企业内部资源凝聚、消费者心智预售和竞争格局占位为目标的企业话语系统。词语战略是新一代的企业战略理论,它以显著、高效、直接、系统、简单为特征,脱胎并区别于老一代的德鲁克成果管理理论、波士顿战略理论、定位理论、迈克尔.波特竞争战略理论、符号理论、品类理论等。
每个企业都有自己的词语系统。但关键是:这个词语系统是杂乱无章的?软弱无力的?自说自话的?还是已经上升到了高屋建瓴、一耳凝神、一眼吸睛的战略高度?
如果你的企业的词语系统是杂乱无章的,那么你的企业的生产力就是杂乱无章的;如果你的企业的词语系统是软弱无力的,那么你的企业的生产力就是软弱无力的;如果你的企业的词语系统是自说自话的,那么你的企业的生产力就难得有人认可。
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“医贸一条龙,安全选首宏”既指明了首宏的方向,又吸引了客户,还凸显了竞争优势。
商业没有武斗。文争时代,企业需要新一代、高效的词语战略!
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